Все только и говорят о лендинге: для замены веб-сайтов, повышения уровня конверсии или для привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж во время конкретной кампании. Но знаем ли мы, что такое действительно эффективный и функциональный дизайн лендинга? Из чего он должен складываться и каких ошибок следует избегать при создании сайта? Где найти примеры успешных лендингов?

Ну что же, мы вам поможем. В данной статье собрано несколько принципов и практик для каждого дизайна лендинга. Если вы хотите превратить свою страницу в лучший лендинг, вы попали по адресу!

Конструктор чат-ботов для бизнеса от Slashstart

#1 Хорошо продуманный макет

При создании эффективного лендинга первым делом нужно упорядочить его различные элементы. Внимание читателя, в первую очередь, привлекает самая важная информация, поэтому разместите ее в начале. Все элементы «над границей прокрутки» должны быть видны сразу после загрузки страницы, без прокрутки.

Следующий список наиболее важных элементов поможет вам правильно их расположить.

Читать также: Одностраничник: все, что нужно знать

Что необходимо расположить до границы прокрутки?

  • Логотип: это самый первый шаг к повышению узнаваемости бренда и помогает людям сразу же связать ваш лендинг с вашим брендом. Убедитесь, что он виден, поместив его в верхний левый или верхний правый угол.
  • Броский заголовок: передайте то, что может быть наиболее ценным для вашей целевой группы, и сосредоточьтесь на выделении основных преимуществ.
  • Ключевое сообщение: вы привлекаете внимание читателей в первые 3-5 секунд, поэтому пусть сообщение будет простым!
  • Привлекательное и релевантное изображение: будь то макет, фотография, наглядное представление или видео-пояснение. Картинки говорят громче слов!
  • Кнопка, призывающая клиента совершить покупку: она должна быть убедительной и ориентированной на действия, но, в первую очередь, находиться в верхней части страницы. Убедитесь, что она кликабельна, и ваши потенциальные клиенты могут делать покупки оттуда. Не бойтесь тестирования. Например, вы можете изменить определяющее слово на кнопке на «мой» вместо «ваш», чтобы увеличить скорость клика.

Область ниже границы прокрутки имеется не в каждом лендинге. Но если она есть, этот элемент тоже играет свою роль!

Что должно появиться ниже границы прокрутки?

  • Краткий список преимуществ: выделите их с помощью маркеров или значков, чтобы привлечь внимание посетителя.

  • Социальное доказательство: при необходимости используйте имена и логотипы клиентов, а также то, что они говорят о продукте или услуге.
  • Контактная форма: сделайте ее как можно короче. Увеличение количества текста в контактной форме может привести к снижению конверсии до 50%.
  • Кнопки поделиться в социальных сетях: вам нужно тщательно выбирать их расположение, чтобы не отгонять посетителей от вашего лендинга, прежде чем они предпримут желаемые действия.

#2 Гармония в дизайне

Даже самый лучший дизайн лендинга не будет работать, если все элементы визуально не подходят. Лендинг должен быть спроектирован аккуратно и вести к самой сути, без лишних изображений или информации. Кроме того, убедитесь, что цветовые схемы поддерживаются в фирменных цветах, поскольку они могут повлиять на узнаваемость бренда и связь между конкретной кампанией и вашим брендом в целом.

Лендинг не обязательно должен быть идентичным, но он должен быть согласованным между всеми ссылками. Один и тот же дизайн с точки зрения цветов, шрифтов и типов изображений делает опыт пользователей последовательным.

Если посетители не могут увидеть связь между вашим лендингом и брендом, они могут запутаться и в конечном итоге покинуть ваш сайт, чтобы никогда не вернуться назад.

Первое, что люди видят, — это визуальные эффекты, а затем текст. Поэтому последовательность в дизайне лендинга необходима для того, чтобы побудить посетителей оставаться на сайте. Для идейного вдохновения посмотрите на примеры лендинга, где дизайн продуман и соответствует визуальной идентификации бренда. На странице Landingi можно почерпнуть еще больше идей для создания лендинга.

Благодаря различным инструментам поддерживать гармоничный дизайн совсем несложно. Если вы ищете инструмент для создания лендинга в WordPress, который соответствует дизайну вашего сайта, Landingi может стать отличным выбором.

#3 Контент, который цепляет

Пусть он будет коротким и лаконичным

Лендинг, заполненный слишком большим количеством информации, ошеломит читателя. Вот почему жизненно важно найти решение, которое сводит количество существенных деталей к минимуму. Контент должен быть кратким, лаконичным и по существу.

Структурируйте содержание

Используйте короткие абзацы с заголовками и подзаголовками. Такие перерывы в тексте позволяют читателям быстро просмотреть весь текст и сосредоточиться на том, что их больше всего интересует.

Работа над персонализированным сообщением

Постарайтесь персонализировать ваше сообщение так, чтобы получатель воспринимал его более индивидуально. Самое главное – контент должен быть качественным, апеллирующим к эмоциям аудитории и личным обстоятельствам. Люди хотят услышать, как продукт или услуга могут повлиять на их жизнь или работу.

Сосредоточьтесь на преимуществах, которые может принести ваш продукт или услуга, а не на функциях.

Сделайте акцент на синдром упущенной выгоды 

Создание контента более привлекательным и удобным для чтения может положительно повлиять на коэффициент конверсии. Используйте язык, указывающий на то, что доступ к продукту или услуге может быть ограничен, т.е. используйте подход синдрома упущенной выгоды. Это сделает посетителей более мотивированными к действию, чтобы не упустить уникальную возможность.

Видео-контент

Вы также можете воспользоваться растущей популярностью видео-контента. 96% людей смотрят видео, чтобы узнать больше о продуктах или услугах.

Никакой другой контент не может заинтересовать зрителя так, как интересное короткое видео, иллюстрирующее ценности продукта или услуги. Кроме того, вы можете сообщить больше информации в течение короткого периода времени. 

Ниже показано, как можно включить видео в структуру лендинга:

Вы можете либо создать анимированное видео-пояснение, которое объясняет наиболее важные функции в течение минуты или около того, записать короткий трейлер или снять приглашение. Помните, что не стоит переусердствовать, так как лендинг – не лучшее место для длинных видео.

#4 В центре внимания – кнопка, призывающая к действию

Абсолютно жизненно важным элементом, который должен появиться в каждом лендинге, является кнопка призыва к действию. Лендинг предназначен для преобразования трафика, так как же заставить работать свою кнопку, призывающую к действию?

Человеческая природа заставляет нас обращать внимание на все, что подчеркнуто, выделено или имеет контрастные цвета. Помните, что когда вы размещаете кнопку в дизайне лендинга, она должна выделяться на фоне, чтобы ее заметили в течение нескольких секунд.

Используйте пустое пространство вокруг кнопки, чтобы привлечь внимание посетителей и направить их прямо к действию.

Белое пространство (также известное как отрицательное пространство) – это все немаркированное пространство на странице. Посмотрите пример дизайна лендинга, где кнопку отделяет большое пространство, так она оказывается в центре внимания.

Читать также: Как написать уникальное торговое предложение (УТП)

А как насчет цвета?

Вы не можете просто выбрать один цвет, который подходит для каждого продукта, услуги и страницы. Даже если вы читаете исследование, в котором говорится, что зеленые цвета работают лучше, чем красные, это не значит, что ваша аудитория будет реагировать так же. Вместо этого ваше собственное тестирование должно дать вам ответ.

То же самое относится и к кнопке на копии. Приспособьте язык к своей аудитории и соотнесите действия с ожиданиями посетителей: цель состоит в том, чтобы вызвать быструю реакцию. Даже небольшое изменение текста может оказать огромное влияние на коэффициент конверсии. 

Расскажите своей аудитории, в чем заключаются преимущества, а не в чем заключается действие. Вместо кнопки «скачать» лучше зиспользовать «получить копию» или «получить бесплатно». Тестируя разные варианты, вы можете привлечь больше внимания, и люди, которые переходят по ссылке, будут точно знать, что они получают взамен.

А как насчет размера?

Кнопка, привлекающая к действию, должна быть достаточно большой, чтобы выделяться, но не настолько большой, чтобы отвлекать внимание от остальных элементов дизайна лендинга.

Большая кнопка = больше внимания

Подводя итог, можно сказать, что при выборе внешнего вида кнопки, призывающей к дейтвию, чрезвычайно важно сопоставить ее с вашим брендом и аудиторией, а также с результатами текущих тестов.

Читать также: Что такое кнопка призыва к действию (CTA): методы и примеры

#5 Адаптивный дизайн – обязательное условие

При разработке сайта нужно иметь в виду, что лендинг можно просматривать на разных устройствах. Из-за этого сайт должен быстро реагировать и быть легко адаптируемым. В 2021 году это уже не выбор, а необходимость, отсутствие которой может дорого вам обойтись.

В 2020 году около 54% всего трафика веб-сайтов в мире приходилось на мобильные телефоны. Эта тенденция будет продолжать расти, бросая вам вызов.

Лучший способ убедиться, что все работает хорошо, — это адаптивный дизайн, который гарантирует, что просмотр будет одинаковым на всех устройствах. Все ссылки, размеры кнопок и изображения будут настраиваться, а их внешний вид будет зависеть от размера экрана.

Сколько раз вы отказывались от просмотра сайта на своем телефоне, потому что он плохо работал?

К сожалению, хотя мобильные устройства отвечают за большую часть интернет-трафика, это все равно происходит. При создании лендинга имейте в виду, что посетители не будут ждать, пока страница правильно загрузится или сработает кнопка. Выбранный вами конструктор лендинга должен поддерживать интуитивное создание адаптивного веб-дизайна.

Когда пользователи могут легко исследовать ваш сайт, они могут проводить больше времени на странице и с большей вероятностью совершать ожидаемые действия.

Ожидайте большее число потенциальных клиентов!

Адаптивный дизайн лендинга дает гораздо больше, чем полезный контент. Используйте весь его потенциал. Если вы еще не уверены и просто нуждаетесь в большем количестве данных для резервного копирования, узнайте, прямо сейчас, почему адаптивный веб-дизайн так важен.

#6 Еще раз о простоте

Чем меньше навигации, тем лучше

Аксиома в том, что лендинг должен быть простым и ориентированным только на то, что имеет значение, чтобы подтолкнуть посетителя прямо к сути. Это относится и к навигации, поэтому отвлекающие факторы должны быть устранены. Уменьшите количество подстраниц (если они вообще нужны) или расположите их все в виде меню «гамбургер», чтобы управлять навигацией.

Сократите контактную форму до минимума

Вам ДЕЙСТВИТЕЛЬНО нужны все эти поля в вашей форме? Знаете ли вы, что сокращение даже одного поля может повысить конверсию на несколько процентов? 

Мы уже упоминали об адаптивном веб-дизайне. Это во многом относится и к контактным формам. Просто представьте, что кто-то попадает на вашу страницу с мобильного устройства. Позаботьтесь о том, чтобы сделать весь процесс, ведущий к цели, как можно более легким. Подумайте, какая информация о потенциальном клиенте вам действительно нужна. Люди с большей вероятностью заполнят форму, если это не займет много времени. Вы можете использовать наши шаблоны контактных форм в конструкторе лендинга. Кроме того, они имеют анти-спам защиту, что означает, что ваша форма не будет отправлена впустую.

“Спасибо, что поделились информацией о себе”

Пока мы говорим о формах, вы должны уведомить посетителей о том, что получили информацию, как только она была отправлена. Это может быть просто небольшое встроенное сообщение или специальная страница «спасибо», на которой вы можете разместить, например, дополнительные материалы, которые посетитель может загрузить, чтобы продолжить процесс конверсии.

Это отличный способ продвинуть вашего потенциального клиента вниз по воронке продаж. Ниже приведен пример страницы «спасибо», которая мотивирует посетителей к дальнейшей конверсии:

#7 Дилемма кнопок социальных сетей

Если отвлекающие факторы должны быть сведены к минимуму, нужно ли также удалить кнопки социальных сетей?

Мнения разделились. Некоторые говорят, что это ненужное отвлечение от желаемого действия. Другие, что посетители могут использовать эти кнопки для распространения информации о ваших продуктах. И оба мнения верны.

Даже на сайте с наилучшим дизайном лендинга существует риск, что посетитель нажмет на кнопку социальной сети, его внимание переключится, и он забудет оставить свою информацию. Если у вас есть возражения против размещения их в лендинге, подумайте о размещении кнопок социальных сетей на странице «спасибо». Это гарантирует, что посетитель отправится изучать ваши профили в социальных сетях только после выполнения желаемого действия.

Совет! Если вы решили добавить иконки социальных сетей в свой лендинг, убедитесь, что ссылка открывается в новом окне или вкладке, иначе вы можете потерять своего потенциального клиента навсегда.

#8 SEO-оптимизация для победы

Давайте перейдем к оптимизации. Ваш лендинг должен быть оптимизирован правильными ключевыми словами. Это увеличит ваши шансы на получение естественного трафика. Если лендинг не оптимизирован, он не сможет привлекать потенциальных клиентов. Но не переусердствуйте: пишите для своих посетителей, а не для поисковой оптимизации. Использование правильных ключевых слов в нужных местах сделает ваш лендинг более заметным.

Подумайте о том, какие слова лучше подойдут для страницы, составьте список и проведите небольшое исследование, увидев, что всплывает при поиске в Google.

В этом случае скорость загрузки страницы также является существенным фактором, поскольку она может повысить позицию вашего лендинга в результатах поиска. Следите за временем загрузки страницы. Если страница загружается слишком долго, поработайте над тем, чтобы его сократить.

Быстрая загрузка означает более низкий показатель отказов, и это может оказать значительное влияние на рейтинг.

Читать также: 7 SEO-приемов для продвижения интернет-магазина

#9 Самое главное – тестирование

После того, как вы создали лендинг, нужно перейти к заключительному этапу, к тестированию. Этот шаг очень важен, потому что он дает вам общее представление о том, что работает и хорошо ли это работает. Чтобы обеспечить лучший дизайн лендинга, протестируйте его от А до Я. Нажмите на кнопку, призывающую к действию, попробуйте заполнить контактную форму, посмотрите, хорошо ли связаны кнопки перехода к социальным сетям, и убедитесь, что все дополнительные ресурсы работают правильно (если они у вас есть).

А потом проделайте это еще раз. 

Можно провести A/B тестирование, т.е. определить наиболее эффективную версию дизайна вашего лендинга. Главное – часто и тщательно проверять. Вы поймете, что влияет на поведение посетителей, а что нет. Одним из важнейших этапов тестирования является анализ. Если вы не проанализируете результаты, вы не сможете сделать правильные выводы.

Благодаря A/B тестированию можно снизить показатель отказов, что, в свою очередь, приводит к более высокому коэффициенту конверсии. Оно также снижает риск того, что лендинг окажется неэффективным, что позволит избежать дорогостоящих изменений в дальнейшем.

Это всего лишь беглый взгляд на то, что может дать тестирование. Если вы хотите узнать больше о A/B тестах и о том, как их реализовать, вам следует прочитать наш пост в блоге: A/B тестирование шаг за шагом.

Заключение

Изучив все, что нужно знать о проектировании лендинга, пришло время выбрать инструмент, который позволит вам создать адаптивный, визуально согласованный и эффективный дизайн лендинга.